Архивы

Мастер-класс Николаса Коро для «ЭФКО».

17-18 февраля на базе дизайн-студии корпоративного университета «ЭФКО» — одного из подразделений Воронежского Государственного Университета — прошел мастер-класс «Как стать создателем подлинного бренда: бренд-дизайн через новые технологии — нейромаркетинг и власть цвета». Автор и ведущий мастер-класса — признанный эксперт в области бренд-менеджмента и нейромаркетинга Николас Коро.
Мастер-класс представлял собой экспресс-курс обучения новым технологиям брендинга. Практическая направленность обучения, активность и заинтересованность аудитории, а также мастерство автора позволили всем участникам получить максимум полезных знаний.
Дизайн-студия «ЭФКО» образована в 2011 году. С января 2012 года началась активная реализация одного из основных проектов студии — обучения дизайнеров по программе повышения квалификации «Курс практического креатива». Цель данного проекта — развитие потенциала творческих навыков у сотрудников компании и лучших студентов ВГУ. Разнообразные формы обучения и мастерство преподавателей дизайн-студии способствуют развитию умения образно, неординарно мыслить, находить интересные, оригинальные идеи и творчески их воплощать. Наиболее эффективными в этом отношении являются практические мастер-классы, подобные тому, который провел Николас Коро.
В первый день курса ведущий познакомил участников с современными методиками брендинга, рассказал о новых технологиях дизайна, основанных на нейромаркетинговых исследованиях и особенностях восприятия различных социальных групп потребителей.
Второй день мастер-класса был посвящен практическим занятиям. Под руководством ведущего участники выполняли различные индивидуальные и групповые задания, а также презентовали перед группой и вместе анализировали лучшие проекты из своей практики. Подводя итоги курса, Николас дал индивидуальную оценку и практические рекомендации по всем представленным проектам.
«Мастер-класс Николаса Коро позволил нашим сотрудникам существенно расширить границы привычного понимания брендинга, — комментирует заместитель директора брендового дивизиона «ЭФКО» Ольга Кожевникова. — Новые технологии, освоенные участниками, впечатлили свободой и свежим видением. Надеюсь, они найдут применение в дальнейшей работе наших дизайнеров, маркетологов и бренд-менеджеров».
По словам Николаса Коро, «мастер-класс позволил участникам не просто полностью погрузиться в технологии создания бренда, но и абстрагироваться от стереотипов, заблуждений и традиционных методологических ошибок. Мы смогли в полной мере изучить и теоретические основы, и практические аспекты построения бренда. Аудитория «ЭФКО» особенная − это люди подготовленные, интересующиеся самыми последними разработками и достижениями в сфере маркетинга, что делает их равноправными участниками мастер-класса. Мне было интересно с ними работать и, в свою очередь, также почерпнуть от них новые знания».
«Цель мастер-класса — передать новые знания. Знания, о реальных механизмах восприятия потребителей, как осознанных, так и неосознанных, постольку именно эти знания являются платформой для построения любого бренда, — рассуждает Николас. — Мир меняется так быстро, что тренды, актуальные вчера и сегодня, уже завтра безнадежно устаревают. Потребитель становится изощреннее в своих потребностях, которые мы оцениваем как зеркало его гипер-эго. В ответ появляются новые технологии брендинга, маркетинг становится все более искусными. К таковым мы относим нейромаркетинг, который сейчас стал обязательным инструментом для изучения неосознанного в покупательском выборе. Новое знание есть залог успешной конкуренции, и это касается не только портфеля брендов «ЭФКО», но и карьерного роста менеджеров крупнейшей масложировой компании России».
Информация с сайта press-release.ru

Комментарии запрещены.